Lego's great reversal
Renowned toy company Lego returns to growth in 2018, a year after the company reported a drop in sales and revenue for the first time in 13 years.
有名なおもちゃ会社のレゴは売り上げと歳入が13年で初めて落ちたという会社の報告の翌年、2018年に成長を取り戻した。
After the slump in 2017, Lego Group’s global consumer sales grew by 3%, with majority of sales coming from the Asian market. Likewise, the company’s global revenue went up by 4% by the end of 2018; it reached 36.4 billion Danish kroner (around $5.5 billion).
2017年のスランプの後、レゴグループのグローバル顧客セールス課はアジア市場からきた大部分の売り上げとともに、3%まで売り上げを増加させた。同様に、会社の国際歳入も55億ドルに達し、2018年末までに4%まで増加した。
Lego’s success in 2018 is a reversal of what happened the previous year. In 2017, Lego’s five-year streak of double-digit growth ended because of overproduction. This led to the company’s decision to restructure and lay off 1,400 Lego employees around the world.
レゴの2018年の成功は前年に起きた暗転からわかる。2017年、レゴは過剰生産のため、5年にわたる二桁成長が終わりを迎えた。これが世界中1400人の社員のリストラ、一時解雇の決定に繋がったのである。
The positive response to many of Lego’s new products also helped Lego recuperate its losses. The company made its greatest sales from sets based on popular movies, such as Harry Potter, Star Wars, Ninjago, and Jurassic World. The toy giant also profited from innovative products that combine traditional block-building and digital play. These include Lego’s augmented reality app called AR Playgrounds and the robotics set called Lego Boost.
レゴの多くの新製品への前向きな反応が損失の回復を助けたのである。会社はハリーポッターやスターウォーズ、ニンジャゴー、ジュラシックワールドのような有名映画をベースとしたセットから最も多くの売り上げを挙げている。トイジャイアントもまた、従来のブロックの建物とデジタルプレイを組み合わせた革新的な製品から利益を生み出している。レゴを含むこれら製品はARプレイグラウンドと呼ばれるリアリティアプリケーションや、レゴブーストと呼ばれる機械セットを増加させた。
In light of its 2018 success, the Lego Group announced plans to expand this year. The company aims to further its growth in its newer markets, such as the Middle East. Lego is also looking into entering India, which has been seeing a growing middle class population recently. Lego also has plans to continue expanding in territories where it already has a foothold, such as Australia and New Zealand.
2018年の成功から照らし合わせて、レゴグループは今年規模を拡大するプランを公示した。企業は中東などの新興市場における更なる成長を目標としている。またレゴは近年中級階層の人口成長がみられるインドへの参入を検討している。オーストラリアやニュージーランドのようなすでに足掛かりとしている地域での規模拡大も同時に目論んでいる。
The toy company says that it envisions a future with Lego stores all over the world.
世界中のレゴストアとともに未来を描く、と会社は発言している。
Cited from
(https://www.rarejob.com.ph/dna/)
